53 sezónnych príležitostí, ktoré môžete využiť v komunikácii

Hovorí sa, že keď nejde o život, ide o ….. (doplňte si).  Asi sa však zhodneme, že v prípade značiek podobné príslovia nie sú na mieste; ich komunikácia by nikdy nemala úplne vychladnúť. V dobe presýteného trhu je obzvlášť dôležité byť pripravený reagovať na potreby a túžby cieľovej skupiny v reálnom čase a období. 

V článku sme pre vás zhrnuli niekoľko sezónnych príležitostí, ktoré by v content pláne vášho biznisu mali mať miesto.

Január

Začiatok nového roka je univerzálna príležitosť na reštart – nielen osobný, ale aj značkový. Je to čas, keď ľudia rozmýšľajú o osobných cieľoch a zmene životného štýlu; dávajú si predsavzatia, plánujú a zapĺňajú fitnescentrá v snahe zhodiť nadbytočných pár kíl. Z pohľadu sezónnosti ide o dôležité obdobie najmä pre majiteľov fitnescentier či predajcov výživových doplnkov.

Nárast predsavzatí s cieľom schudnúť v novom roku potvrdzujú aj dáta z Google Trends; ďalší peak prichádza s príchodom leta (túžba schudnúť do plaviek) 

Zdroj: Google Trends, search term: fitko

2. január – 16. január – Povianočné výpredaje

Keď opadne vianočné šialenstvo, prichádza druhá vlna – výpredajová. Obchody sa zbavujú zásob a zákazníci aktívne vyhľadávajú výhodnejšiu príležitosť nakúpiť (často za zlomok pôvodnej ceny). Toto obdobie je ideálne na komunikáciu last call ponúk, výhodných balíčkov či „doplnenie toho, čo ste pod stromčekom nenašli“.

6. január – Traja králi

Kresťanský sviatok, ktorý uzatvára obdobie Vianoc; hoci u nás nie je v rámci reklamnej komunikácie veľmi využívaný, stále ponúka priestor na náznaky ukončenia vianočnej komunikácie. Symbolicky môže slúžiť ako odrazový bod pre začiatok nového predajného obdobia po sviatkoch a obsahovo môže reflektovať tradície, rodinnú atmosféru alebo zvyky.

24. január – Medzinárodný deň vzdelávania

Tento deň nám od 2019 vďaka OSN pripomína význam vzdelávania pre udržateľný rozvoj spoločnosti. Vďaka tomu má svoje miesto najmä v komunikácii značiek, ktoré sa v rámci CSR aktivít zameriavajú na podporu školstva, vzdelávania alebo priamo v týchto oblastiach pôsobia. 

Február

Február je síce najkratší mesiac v roku, ale rozhodne nie najtichší. Po novoročných predsavzatiach prichádza prvé výrazné spomalenie – ľudia sa zorientovali v povinnostiach, deti majú prázdniny a na scénu nastupujú sviatky, ktoré sú mimoriadne silné z hľadiska emocionálneho náboja aj predajného potenciálu.

4. február – Svetový deň boja proti rakovine

Deň vyhlásený OSN na podporu osvetových a charitatívnych aktivít proti rakovine. Jeho obsah často využívajú zdravotnícke organizácie, neziskovky, ale aj firmy v CSR či farmaceutickom segmente. Komunikačne ide o silnú emocionálnu linku, ktorá by sa mala v rámci komunikácie značiek dotýkať výhradne edukácie ohľadom prevencie a podpory a neodporúčame mu dávať predajný charakter.

2. februárový utorok – Deň bezpečného internetu

Téma je uchopiteľná nielen pre značky z oblasti technológií, telekomunikácií, bankovníctva či vzdelávania, ale v podstate pre každého, kto je prítomný na sociálnych sieťach. Priestor je tu na praktické tipy, edukáciu alebo výzvy na digitálnu hygienu – ideálne ľudsky, jasne a bez zbytočných strašiakov.

14. február – Valentín

Sviatok lásky a romantiky, ktorý každoročne prináša zvýšený dopyt po darčekoch, zážitkoch a pozornostiach pre partnerstvo. V posledných rokoch však rozširuje svoj záber aj na koncept sebalásky či priateľstva, čím sa pomyselné nožnice roztvárajú a rozširujú cieľovú skupinu.

Marec

Marec je mesiacom, kedy sa dni predlžujú, ľudia viac vychádzajú von a v kalendári pribúdajú prvé ekologické a spoločenské výzvy. Prichádza jar, čo má vplyv na náladu spotrebiteľov aj ich nákupné správanie – od jarných upratovaní cez zmeny šatníka až po zdravší životný štýl. Okrem toho je marec ideálnym časom na reaktiváciu tých, ktorí počas zimy „hibernovali“ – napr. prostredníctvom newslettrov.

8. marec – Medzinárodný deň žien

Pre značky ide o silný symbolický deň, ktorý možno uchopiť s rešpektom – či už cez príbehy žien, podporu ženských projektov, alebo osvetu. V minulosti dominovali kvety a darčeky, dnes sa čoraz viac objavujú kampane o diverzite, rovnosti a podpore žien v práci. Pre komunikáciu je dôležitá najmä autentickosť a citlivé vyjadrenie hodnoty.

21. marec – Medzinárodný deň lesov

Stanovený OSN ako pripomienka dôležitosti lesných ekosystémov pre život na Zemi. Upozorňuje na klimatické zmeny, odlesňovanie a potrebu ochrany prírody. Svoje miesto má najmä v komunikácii outdoor značiek alebo značiek, ktoré sa v oblasti ekológie výrazne zasadzujú počas celého roka – značke Shein by ste asi oslavu lesného ekosystému neuverili. 🙂

22. marec – Medzinárodný deň vody

Deň vody je silným pripomenutím environmentálnych tém a nevyhnutnosti udržateľného hospodárenia s vodou. Komunikácia značiek sa v tomto prípade často viaže na klimatickú zodpovednosť, znižovanie plastov alebo dostupnosť čistej vody pre všetkých. Pre značky je to príležitosť hovoriť o ekologických riešeniach, CSR a výzvach budúcnosti.

Podľa dostupných údajov je najviac vody spotrebovanej v agropriemysle (pestovanie ovocia a zeleniny) a výrobe textílií; pre firmy z tohto prostredia je tak problematika vody príležitosťou zahrnúť ju najmä v oblasti CSR. (thomasnet.com)

Apríl

Apríl je dynamický a rozmanitý – začína vtipom a často končí environmentálnym aktivizmom. Príroda sa prebúdza, ľudia zo skrine vyťahujú turistické topánky a berú ich na prechádzku; priestor má aj záhradkárčenie a najväčší kresťanský sviatok – Veľká noc. Značky môžu využiť apríl na uvoľnenejšiu a vizuálne sviežu komunikáciu, ktorá sa nebojí farieb ani zábavy.

1. apríl – Deň bláznov

Neformálny sviatok, ktorý sa spája s vtipmi, klamstvami a zábavnými mystifikáciami. Mnohé značky ho využívajú na odľahčenie svojej komunikácie, predstavenie „fake produktov“ alebo absurdných kampaní. Dobré vtípky si však vyžadujú cit pre mieru – ideálne je, ak sú pre cieľovku zábavné, ale nie urážlivé.

7. apríl – Deň zdravia

Oslavuje výročie založenia Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) a pripomína dôležitosť prevencie, pohybu, zdravého stravovania či psychického zdravia. Jeho komunikácia je vhodná pre zdravotnícke zariadenia, lekárne, fitnes značky, ale aj všetky brandy, ktoré sa venujú zdraviu a zdravej životospráve.

12. apríl – Svetový deň letectva a kozmonautiky

Tento deň pripomína prvý let človeka do vesmíru – Jurija Gagarina v roku 1961. Je to sviatok technologického pokroku, odvahy a objavovania neznámeho. Vo vedeckých a technologických komunitách ide o veľmi symbolický deň plný spomienok, diskusií a popularizácie vedy. Môže byť zaujímavý aj pre značky, ktoré chcú poukázať na inováciu, odvážne vízie alebo „out-of-this-world“ produkty.

22. apríl – Deň Zeme

Celosvetovo uznávaný sviatok, do ktorého sa každoročne zapájajú stovky miliónov ľudí po celom svete. Značky, ktoré komunikujú udržateľnosť, môžu Deň Zeme využiť na predstavenie svojich zelených iniciatív, zodpovedných produktov či CSR aktivít (napr. výzvy na výsadbu stromov, zníženie odpadu alebo šírenie ekologického povedomia).

Máj

Máj je mesiacom lásky – Facebook a Instagram zaplavujú fotografie zaľúbených pod rozkvitnutými čerešňami a zo záhrad sa šíri opojná vôňa grilovaného jedla. Ľudia trávia viac času vonku a pokukujú po letných dovolenkách.

1. máj – Sviatok práce

Napriek tomu, že sa tento deň mnohým spája najmä s režimom „červených”, jeho pôvod siaha až do roku 1886, kedy sa konali masové protesty robotníkov za 8-hodinový pracovný čas. Dnes tento deň väčšina z nás trávi oddychom a v komunikácii značiek rezonujú témy férového podnikania a rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom.

2. májová nedeľa – Deň matiek 

Deň matiek patrí medzi najsilnejšie sviatky v roku a má dlhú tradíciu v mnohých krajinách vrátane Slovenska. Je venovaný všetkým mamám ako poďakovanie za ich starostlivosť, lásku a obetavosť. 

Je to tiež deň, na ktorý sa celý rok tešia kvetinári aj výrobcovia čokolád a dezertov. V komunikácii značiek dominujú emócie, autenticita a osobný odkaz – ešte krajšie však je, keď si (ako deti aj marketingoví špecialisti) na mamičky pamätáme počas celého roka, nielen v tento deň.

15. máj – Medzinárodný deň rodiny

Téma každoročne reflektuje aktuálne výzvy – od výchovy a rovnosti, cez digitálne technológie až po demografické zmeny. Značky často využívajú tento deň na ukotvenie obsahu o spolupatričnosti, rodičovstve či voľnočasových aktivitách. 

Výborne funguje vizuálny, citovo ladený obsah, ktorý ukazuje rodinné momenty. V súčasnej vyhrotenej spoločensko-politickej situácii však odporúčame voliť citlivejšiu/neutrálnu komunikáciu – teda pokiaľ sa chcete vyhnúť hejtu a stovkám negatívnych komentárov. 🙂

3. májová nedeľa – Deň pečenia

Oslávte deň pečenia tak, ako má byť – v cukrárni, kde vám napiekol niekto iný! Aj takto nejako by mohla vyzerať komunikácia značky, ktorá sa zaoberá výrobou zákuskov a tort. Ešte to učesať, doladiť príjemný vizuál a content na sociálne siete máte hotový.

Zdroj: Photo by Kateryna Hliznitsova on Unsplash

25. máj – Medzinárodný deň vína

Oslava nápoja, ktorý spája kultúru, pôžitok a remeslo. Svetový deň vína je ideálny čas na prezentáciu vinárstiev, degustačných zážitkov či tipov na párovanie vína s jedlom; na sociálnych sieťach sa spája s prezentáciou slow life štýlu – oddychom, estetikou a vychutnávaním si maličkostí.

Jún

Školy finišujú, firmy plánujú teambuildingy a letné dovolenky sú už zarezervované. Značky by mali rátať so zmenou správania – ľudia trávia viac času vonku a s rodinou, svet sa spomaľuje a aj na odpovede kolegov čakáte akosi dlhšie. Ak máte čo ponúknuť rodičom (ktorí sa mentálne pripravujú na dovolenku) či milovníkom outdoorových aktivít – jún je váš.

1. jún – Medzinárodný deň detí

Mnohé značky pripravujú v tento deň špeciálne ponuky pre rodiny, súťaže alebo eventy pre najmenších. Obsahovo dominuje hravosť, farby a emócie spojené s detstvom. Tento deň zároveň pripomína potrebu ochrany práv detí a podpory zdravého vývinu.

5. jún – Svetový deň životného prostredia

OSN vyhlásila v roku 1972 tento deň na zvýšenie povedomia o environmentálnych výzvach ako sú znečistenie, klimatická kríza či strata biodiverzity. Mnohé značky v tento deň prezentujú svoje udržateľné iniciatívy, snahy fungovať ekologicky (napr. recyklovateľné obaly) či CSR projekty.

14. jún – Svetový deň darcov krvi

Tento deň vzdáva hold darcom krvi a zdravotníkom, ktorí zachraňujú životy. Pripomína, aké dôležité je mať dostatočné zásoby krvi a pravidelných darcov. 

14. jún – Deň otcov

Aj keď v našich končinách nie je tak komerčne silný ako Deň matiek, každoročne si získava viac pozornosti. Oslavuje otcov, dedkov, pestúnov a všetkých mužov, ktorí zohrávajú významnú rolu vo výchove a živote detí. Obsah v tento deň môže byť dojímavý, ale často aj vtipný – ideálna príležitosť na storytelling a autentické poďakovania.

Júl

Júl je čas, kedy si ľudia neváhajú dopriať a minúť svoje ťažko zarobené financie na zážitky. V tomto mesiaci zároveň dosahuje záujem o last minute dovolenky svoj peak; pre značky je júl ideálnym obdobím na uvoľnenejšiu komunikáciu zameranú na pohodu, cestovanie či sezónne produkty.

V mesiaci júl dosahuje záujem o last minute dovolenky svoj vrchol.

Zdroj: Google Trends, search term: last minute

7. júl – Svetový deň čokolády

Deň venovaný jednej z najobľúbenejších sladkostí sveta – čokoláde. Oslavuje sa na začiatku júla pri príležitosti výročia uvedenia čokolády do Európy v 16. storočí. Na sociálnych sieťach sa objavujú recepty, tipy na najlepšie čokolády, súťaže či špeciálne akcie v cukrárňach a e-shopoch. Ide o hravý a vizuálne vďačný sviatok, ktorý milujú spotrebitelia aj značky.

11. júl – Amazon Prime Day

Prime Day je každoročná nákupná udalosť s exkluzívnymi zľavami a akciami určená výhradne pre členov služby Amazon Prime. Zúčastniť sa môžu všetci, ktorí majú aktívne členstvo – či už platené, alebo v rámci bezplatnej skúšobnej verzie. Podujatie trvá obvykle 1 – 2 dni a patrí medzi najväčšie nákupné eventy roka, porovnateľné s Black Friday. 

Aj keď ide o akciu viazanú na konkrétnu platformu, Prime Day nastavuje očakávania spotrebiteľov globálne – preto je to výborná príležitosť aj pre konkurenčné e-shopy či značky na vlastné „anti-Prime“ kampane.

Zdroj: Photo by Olivier Rouge on Unsplash

30. júl – Medzinárodný deň priateľstva

Medzinárodný deň priateľstva vyhlásilo Valné zhromaždenie OSN v roku 2011 ako pripomienku toho, že priateľstvo medzi národmi aj jednotlivcami môže prispieť k mieru a porozumeniu. Na osobnej úrovni oslavuje putá medzi ľuďmi, vzájomnú podporu a spolupatričnosť. Je to silne emočný deň, vhodný pre značky, ktoré chcú komunikovať blízkosť, komunitu a radosť.

August

Je tu čas back-to-school kampaní s prípravou na jesennú sezónu a novembrový Black Friday; pre retail, fashion aj e-shopy je to ideálny čas na premostenie medzi letom a jeseňou.

8. august – Medzinárodný deň mačiek

Oslava všetkých mačiek – od tých domácich po túlavé, ktoré si hľadajú nový domov. Tento deň je ašpirantom na populárny a virálny obsah v podobe roztomilých obrázkov, vtipných videí či výziev na zdieľanie (napr. prostredníctvom šablón na IG). 

Tému využívajú najmä značky z oblasti pet produktov, útulky, ale aj tie, ktoré chcú, jednoducho, rozosmiať publikum.

12. august – Medzinárodný deň mládeže

Témou každého ročníka býva iný globálny problém, napríklad duševné zdravie, klimatická kríza alebo rovnosť šancí. Značky môžu tento deň využiť na oslovenie mladých ľudí, tvorbu inkluzívneho obsahu alebo podporu mladých iniciatív – dôležitá je však ich konzistentnosť, hodnotovosť a transparentnosť.

21. august – 31. september – Back to school

Koniec augusta a celý september patria návratu do školských lavíc – s čím prichádza aj vlna rodičovských nákupov v hodnote polovice výplaty. Obrovský potenciál majú aj značky z oblasti módy (najmä detská a tínedžerská), elektroniky (notebooky, slúchadlá, tablety), nábytku (písacie stoly, stoličky) či výživy (desiatové boxy, zdravé snacky). 

Oplatí sa naskočiť skôr – kampaňovo ideálne už začiatkom augusta, pretože prezieraví rodičia začínajú s nákupmi v predstihu.

26. august – Medzinárodný deň psov

Deň, keď majú sviatok všetci štvornohí kamaráti, ktorí nás nadšene vítajú pri dverách, prebúdzajú o šiestej s uslintanou hračkou a nikdy sa na nás neprestávajú tešiť. Rovnako ako v prípade medzinárodného dňa mačiek – od tipov na starostlivosť až po výzvy na adopciu a vtipné či roztomilé videá – to všetko má v tento deň zelenú. 🐾

Zdroj: Adobe

September

September je symbolom nových začiatkov – pre deti návrat do školy, pre dospelých zvyčajne reštart pracovného režimu (🥲). V dátach tiež sledujeme prudší pokles záujmu o dovolenky. September je preto ideálnym obdobím na reaktiváciu publika po letnej prestávke.

V septembri viditeľne klesá záujem o dovolenky.

Zdroj: Google Trends, search term: dovolenka

8. september – Medzinárodný deň gramotnosti

Tento deň vyhlásila UNESCO už v roku 1966 s cieľom poukázať na význam čítania a písania ako základných ľudských práv. Aj keď v mnohých krajinách je gramotnosť samozrejmosťou, stovky miliónov ľudí vo svete k nej stále nemajú prístup. V dnešnej dobe sa koncept gramotnosti rozširuje aj o digitálnu, finančnú či mediálnu gramotnosť, čím získava nový rozmer. Preto jej komunikácia nadobúda význam pre rôzne značky v rôznom spektre pôsobenia.

10. september – Svetový deň prevencie samovrážd

Cieľom tohto dňa je zvýšiť povedomie o duševnom zdraví, destigmatizovať tému samovrážd a povzbudiť ľudí, aby vyhľadali pomoc. Každoročne si tento deň pripomínajú odborníci, školy, neziskové organizácie aj jednotlivci, ktorí sa snažia šíriť osvetu a empatiu. V komunikácii je dôležité pristupovať k téme citlivo, bez senzácie, s dôrazom na podporu, pochopenie a ľudskosť.

15. september – Medzinárodný deň demokracie

Vyzýva na ochranu základných práv a slobôd, účasť občanov na rozhodovaní a rovnosť pred zákonom. Každoročne sa spája s témami ako občianska angažovanosť, sloboda médií, transparentnosť či právny štát. Vhodný je pre edukatívne a hodnotové kampane, najmä pre značky, ktoré sa neboja postaviť za spoločenské témy alebo pôsobia v oblasti vzdelávania, médií či verejnoprospešných projektov.

22. september – Svetový deň bez áut

Tento deň vznikol ako výzva pre ľudí po celom svete, aby aspoň na jeden deň nechali auto doma a využili alternatívne formy dopravy – bicykel, MHD, chôdzu či zdieľané vozidlá. Upozorňuje na negatívne dopady individuálnej automobilovej dopravy na životné prostredie, zdravie a kvalitu života v mestách. V mnohých európskych krajinách sa spája s aktivitami ako uzavreté ulice, verejné cyklojazdy či mestské festivaly udržateľnej mobility. 

Október

Október je chladnejší, pomalší, ale ideálny na plánovanie, učenie a hľadanie inšpirácie. Ľudia trávia viac času doma a začínajú riešiť aj blížiace sa sviatky; v dátach vidíme rastúci záujem o vianočné darčeky a najmä ponožky – univerzálny, vďačný vianočný darček pre kohokoľvek, počnúc bratom a končiac sesternicou z piateho kolena.

Zdroj: Google Trends, search term: darčeky vianoce

Zdroj: Google Trends, search term: ponožky

1. október – Medzinárodný deň hudby

1. októbrový deň oslavuje hudbu ako univerzálny jazyk, ktorý spája ľudí naprieč kultúrami, generáciami aj názormi. Mnohé mestá organizujú pri tejto príležitosti koncerty, workshopy či komunitné hudobné podujatia. Značky môžu tento deň využiť na kreatívny a emočne nabitý obsah – playlisty, hudobné spomienky, odporúčania, príbehy umelcov alebo podporu lokálnych interpretov.

4. október – Svetový deň ochrany zvierat

Zvieratá sú našimi spoločníkmi, pomocníkmi aj súčasťou prírody, ktorú máme chrániť. Tento deň upozorňuje na ich práva, potrebu ochrany a zodpovedného prístupu k chovu či využívaniu zvierat. Zapájajú sa doň útulky, ochranárske organizácie, veterinárstvo aj značky z oblasti pet sortimentu. Aj jednoduché gesto – napríklad darovanie časti výťažku z predaja na útulok – môže v tento deň zarezonovať silnejšie než tisíc slov.

5. október – Svetový deň učiteľov

Tento deň patrí všetkým, ktorí sa starajú o vzdelanie a rast ďalších generácií – od vychovávateľov až po vysokoškolských profesorov. Pripomína nám, že dobrý učiteľ nielenže odovzdáva vedomosti, ale dokáže tiež nadchnúť, motivovať a pochopiť. Značky môžu tento deň využiť na poďakovanie pedagógom a pedagogičkám, zapojiť sa do iniciatív zameraných na školstvo alebo predstaviť vlastné edukatívne aktivity.

10. október – Svetový deň duševného zdravia

Duševné zdravie je stále častejšie témou, o ktorej sa hovorí nahlas – a právom. Tento deň je pripomienkou toho, že starostlivosť o psychiku je rovnako dôležitá ako starostlivosť o telo. Či už ide o stres, vyhorenie, úzkosť alebo len potrebu spomaliť, každý z nás to pozná – a každý z nás si zaslúži pochopenie a podporu.

31. október – Halloween

Pôvodne keltský sviatok Samhain k nám vo svojej podobe prišiel z USA; zreteľný je dopyt po kostýmoch, dekoráciách, líčidlách, sladkostiach a čomkoľvek s nádychom strašidelna. Pre značky je to ideálny čas na tematickú komunikáciu – od „strašidelne výhodných“ akcií až po kreatívny obsah na sociálne siete. 

Značky z beauty segmentu môžu ponúknuť tipy na halloweenske líčenie, e-shopy môžu spraviť výpredaj „temných kúskov“ a gastro podniky zas špeciálne tekvicové menu.

Zdroj: Photo by by Oxana Melis on Unsplash

November

Aj by sme povedali, že november je mostom medzi jeseňou a vianočným šialenstvom, ale najväčšie šialenstvo začína práve v novembri – v Google Trends je badateľný nárast záujmu o „black friday“ už v závere októbra, pričom vrchol prichádza koncom novembra. Pre značky ide o strategicky dôležité obdobie – ak ho nepodchytia včas, v decembri už bude neskoro.

Nárast záujmu o Black Friday je viditeľný už v závere októbra.

Zdroj: Google Trends, search term: black friday

1. november – Svetový deň vegánov

Tento deň oslavuje všetkých, ktorí sa rozhodli pre život bez živočíšnych produktov – či už z etických, ekologických alebo zdravotných dôvodov. Značky môžu pri tejto príležitosti predstaviť svoje vegánske produkty, udržateľné riešenia alebo podporiť komunitu ľudí, ktorí hľadajú alternatívy.

3. november – Sviatok svätého Huberta (patróna poľovníkov)

Tradičný sviatok poľovníkov, lesníkov a všetkých, ktorí majú blízko k prírode a lesu. V regiónoch sa s týmto dňom spájajú omše, posvätenia poľovníckych trofejí či spoločenské stretnutia a v rámci komunikácie má význam najmä pre značky, ktoré sa pohybujú v oblasti lesníctva a poľovníctva.

4. november – Svetový deň behu

Beh je najdostupnejšou formou pohybu – na jeho vykonávanie nepotrebujete drahé vybavenie ani členstvo v klube, stačí mať chuť (a silu 🥲) vybehnúť.

7. november – Black Friday v Rumunsku

Kým u nás vrcholí Black Friday sezóna koncom novembra, v Rumunsku sa zľavové šialenstvo začína omnoho skôr – často už začiatkom novembra. Hlavné dátumy sa líšia podľa retailerov, pričom mnohé e-shopy pridávajú aj druhú vlnu zliav 28. novembra.

11. november – Singles Day

Spočiatku oslava nezávislosti bez partnera, dnes globálny sviatok konzumnej sebalásky. Singles Day vznikol v Číne ako neformálny sviatok študentov, no v roku 2009 ho uchopil gigant Alibaba a urobil z neho masívny nákupný sviatok. Jeho cieľom je ponúknuť zákazníkom výrazné zľavy a špeciálne akcie na širokú škálu produktov, od oblečenia a elektroniky po služby.

14. november – Svetový deň diabetu

Cukrovka sa dotýka miliónov ľudí na celom svete a mnohí o nej roky nevedia – preto je osveta o nej (aj v tento deň) kľúčová. Komunikácia môže byť edukatívna, podporná alebo zameraná na zdravé stravovanie a pohyb.

15. november – Medzinárodný deň bez fajčenia

Výzva na deň bez cigarety, ktorý pripomína zdravotné riziká fajčenia a zároveň ponúka priestor na zmenu. Deň bez fajčenia môže byť impulzom pre tých, ktorí sa chcú prestať zadýchavať nielen po schodoch. Značky môžu ponúknuť podporu – cez aplikácie, výzvy, náhrady za cigarety či len ľudské povzbudenie. Aj malá pomoc v správny deň môže niekomu zmeniť život.

19. november – Medzinárodný deň mužov

Cieľom by mala byť diskusia o mužskom zdraví, otcovstve, rovnoprávnosti a duševnej pohode s upriamením pozornosti na témy, ktoré muži často neriešia – až kým nie je neskoro.

4. novembrový piatok – Black Friday

Black Friday je prvý piatok po Dni vďakyvzdania v Spojených štátoch. Značky sa naň (v tom lepšom prípade) pripravujú aj pol roka dopredu; kam sa otočíte, vykúkajú na vás zľavy v desiatkach percent. Na Slovensku sa tento deň dokáže natiahnuť aj na týždne a toto nákupné šialenstvo skrývajúce sa pod názov „Black Friday“ často pokračuje až do Vianoc. V roku 2025 vychádza Black Friday na 28. 11. Ak sa naň chcete pripraviť, odporúčame si pozrieť obsah na našej špeciálnej stránke venovanej top e-commerce sezóne.

December

December je finále – ľudia hľadajú darčeky (na poslednú chvíľu), riešia logistiku sviatkov (kedy k babke na východ), ale aj bilancujú. Značky majú poslednú šancu predať, poďakovať, pripomenúť sa alebo spraviť dojem; navrch majú tie značky, ktoré dokážu zaručiť širšiu ponuku produktov, promptnú reakciu a rýchle doručenie do Vianoc.

1. december – Cyber Monday

Cyber Monday je online verziou Black Friday. Zľavy sú zamerané hlavne na e-shopy a digitálne produkty/služby. Vznikol v USA v roku 2005 a dnes patrí medzi najväčšie dni v e-commerce. Pre značky je to šanca zbaviť sa zásob a zaujať zákazníkov výhodnými online ponukami.

6. december – Mikuláš

Mikuláš je predzvesťou Vianoc a ideálnou príležitosťou, ako svojich zákazníkov a fanúšikov na sociálnych sieťach nakaziť sviatočnou náladou. Značky môžu v predstihu zaujať výhodnými mikulášskymi balíčkami a zľavami na sladkosti, ktorými oslovia nielen rodičov detí, ale aj majiteľov mlsných jazýčkov.

7. december – Medzinárodný deň civilnej leteckej prepravy

Je pripomienkou významu letectva pre globálnu ekonomiku, obchod aj prepojenosť medzi kontinentmi. Značky z leteckého, dopravného či cestovateľského sektora môžu tento deň využiť na pohľad do zákulisia, poďakovanie svojim ľuďom alebo tipy pre tých, čo radi lietajú.

11. december – Medzinárodný deň hôr

Ide o sviatok pripomínajúci význam hôr pre životné prostredie a potrebu ich ochrany – najmä v čase klimatických zmien a turistického tlaku. Pre značky spojené s prírodou, športom alebo udržateľnosťou je to ideálna príležitosť vyjadriť svoj vzťah k horám – či už formou fotografie, výzvy alebo obsahu s rešpektom k prírode.

Zdroj: Photo by Holly Mandarich on Unsplash

24. december –  26. december – Vianoce

Toto obdobie azda netreba predstavovať – z pohľadu sezónnosti ide o jedno z najsilnejších sviatkov e-commercu, na ktorý sa treba vopred pripraviť. Značka, ktorá v období Vianoc (aj pred nimi) mlčí, nech azda mlčí naveky. 

31. december – Silvester

Posledný deň v roku patrí bilancovaniu, oslavám a novoročným predsavzatiam. Pre značky je to príležitosť zakončiť rok s gráciou – či už výpredajmi, špeciálnou ponukou na party sortiment alebo vtipnou, odľahčenou komunikáciou; niektoré značky už aktívne začínajú s povianočnými výpredajmi.

Ak by ste mali konkrétnu predstavu zistiť, čo je práve v kurze (a v akom období), odporúčame vám využiť nástroj Google Trends.