Meta zakazuje reklamy politických strán v EÚ
Spoločnosť Meta oznámila, že od októbra 2025 prestane na svojich platformách v celej Európskej únii zobrazovať politickú, volebnú a spoločenskú reklamu. Rozhodnutie súvisí s novou európskou legislatívou, ktorá podľa Mety prináša príliš zložité pravidlá a právnu neistotu. Zmena sa dotkne Facebooku aj Instagramu a výrazne ovplyvní spôsob, akým politické strany a organizácie oslovujú voličov online.
Od októbra 2025 už nebude v rámci Európskej únie možné publikovať politické reklamy na Facebooku a Instagrame. Rozhodla o tom spoločnosť Meta, ktorá týmto krokom reaguje na nové pravidlá od EÚ – konkrétne na nariadenie o transparentnosti politickej reklamy (TTPA).
Prečo sa to deje?
Podľa Mety nové pravidlá od EÚ výrazne sťažujú, ako môžu politické strany a organizácie cieliť reklamy na voličov. Zavádzajú totiž ešte viac povinností, ktoré sú podľa spoločnosti príliš zložité a nepraktické na reálne fungovanie. Meta preto tvrdí, že mala len dve možnosti – buď úplne zmeniť celý reklamný systém, a to bez istoty, že bude v súlade s novou legislatívou, alebo politickú reklamu v EÚ úplne zrušiť. Zvolila si teda druhú možnosť.
Podľa Mety je však politická reklama dôležitou súčasťou demokracie. Už od roku 2018 zaviedla viacero opatrení, ktoré mali zabezpečiť, aby boli takéto reklamy čestné a prehľadné. Napríklad:
- každá politická reklama musela mať overeného inzerenta,
- bolo jasne uvedené, kto reklamu zaplatil,
- reklamy sa archivovali vo verejnej knižnici (Ad Library), kde si ich každý mohol pozrieť.
Politická diskusia áno, platená reklama nie
Zákaz sa týka výlučne plateného obsahu. Bežní používatelia, politici/čky či kandidáti/ky budú môcť naďalej na platformách ako Facebook alebo Instagram zdieľať politický obsah organicky – teda bez platenej podpory. Politická diskusia tak ostáva povolená, no nebude ju možné cielene podporiť cez reklamu.