BE VISIBLE! videoblog #72 – 5 výhod integrovanej ad serving platformy
Prečo je dobré riadiť všetky online reklamy cez jednu platformu? V piatich dôvodoch vám to objasním v tomto článku.
1. Manažment kampaní
S ad serving platformou máte kampane, ktoré bežia na Facebooku či v Google Adwords, na jednom mieste. Získavate okamžitý prehľad a šetríte čas.
2. Bidding stratégia a atribučné modelovanie
Pri cielení na kľúčové slová využívate rôzne biddingové stratégie. Bid zvyšujete, ak je náchylnosť k nákupu vyššia. Stratégie môžu byť rôzne podľa toho, čo chcete kampaňou dosiahnuť. Pomocou ad servingovej platformy viete mnoho vecí automatizovať a dáta integrovať.
Kampane vám bežia cez rôzne kanály. Keď kampane manažujete cez jednu platformu, vidíte, čo ktorý kanál ovplyvňuje.
3. Zdieľanie a cielenie cookies
Napríklad si nakúpim na stránke SME alebo Pravdy banery, ktoré zacielim na určitú skupinu ľudí. Môže sa stať, že niekto si prečíta túto správu a potom odchádza na Facebook, kde sa zobrazujú Google reklamy. Tam už však máme iné cookies a oni spolu navzájom nekomunikujú.
Aby sme predišli tomu, že zaplatíme dvakrát či trikrát za toho istého používateľa, je vhodné manažovať kampane na integrovanej platforme. Zdieľanie cookies vám pomôže lepšie cieliť.
4. Viac zdrojov dát
DoubleClick od Google dokáže generovať niekoľko zdrojov dát. Okrem toho máte starý známy Analytics či vlastné CRM. Všetky viete prepojiť do jednej platformy a využiť na cielenie reklám.
5. Vyhodnocovanie
Ak máte všetky zdroje a kampane na jednom mieste, ľahšie pochopíte súvislosti a reporty.
Samozrejme, prináša to aj komplikácie. Ad serving platformu musíte vedieť obsluhovať a vedieť využiť automatizáciu, ktorú prináša. Avšak myslím si, že výhody sú v značnej prevahe.