Definícia

Voiceover je hlasová nahrávka, ktorá sprevádza video, reklamu alebo iný audiovizuálny obsah a nie je súčasťou bežného dialógu v scéne. Môže vysvetľovať dej, dopĺňať informácie, viesť diváka obsahom alebo dotvárať jeho atmosféru.

Používa sa v reklamách, videách na sociálne siete, dokumentoch, návodoch, animáciách či e-learningu. Voiceover môže nahovoriť profesionálny hlasový interpret, herec, autor obsahu alebo môže vzniknúť pomocou syntézy hlasu.

Dobrý voiceover nie je iba prečítaný text. Hlas, tempo, intonácia aj spôsob interpretácie by mali podporovať obsah a spôsob, akým chce značka komunikovať.

Popis

Voiceover sa hodí najmä vtedy, keď obraz potrebuje doplniť vysvetlenie alebo chce tvorca nasmerovať pozornosť diváka na konkrétnu informáciu. Hlas môže opisovať, čo sa deje, dopĺňať kontext alebo prepájať jednotlivé časti videa.

Najčastejšie sa s ním stretávame pri:

  • reklamných a produktových videách,
  • Reels, TikToku a ďalších krátkych videách,
  • explainer videách a návodoch,
  • dokumentoch a reportážach,
  • animáciách,
  • e-learningu a firemných videách.

Voiceover sa často prekrýva s naráciou, pojmy však nie sú úplne totožné. Narácia rozpráva alebo vysvetľuje príbeh, zatiaľ čo voiceover označuje širší spôsob použitia hlasu mimo bežného dialógu. Môže teda obsahovať naráciu, reklamné posolstvo, komentár aj vnútorné myšlienky postavy.

Netreba si ho zamieňať ani s dabingom. Pri dabingu nová hlasová stopa nahrádza pôvodnú hovorenú reč postavy, zvyčajne v inom jazyku. Voiceover naopak obsah dopĺňa.

Pri značkovom obsahu je dôležitý nielen samotný text, ale aj jeho interpretácia. Rovnaký scenár môže podľa hlasu a tempa pôsobiť pokojne, energicky, autoritatívne alebo uvoľnene. Voiceover by preto mal nadväzovať aj na tone of voice značky.

Na tvorbu voiceoverov sa čoraz viac využívajú aj AI nástroje na syntézu hlasu. Pri ich použití treba zohľadniť kvalitu výsledku, podmienky komerčného použitia a pri napodobňovaní hlasu konkrétnej osoby aj jej súhlas.

Príklad

Značka pripravuje krátke video o novej mobilnej aplikácii. Na obrazovke ukazuje jednotlivé funkcie, no samotný obraz nevysvetľuje, prečo sú pre používateľa užitočné.

Do videa preto pridá voiceover, ktorý stručne opisuje jednotlivé kroky a upozorňuje na hlavné výhody. Divák tak zároveň vidí, ako aplikácia funguje, a počuje informácie, ktoré by sa do obrazu nezmestili.

Voiceover pomáha prepojiť obraz s vysvetlením a odovzdať informácie bez toho, aby ich musel hovoriť človek priamo pred kamerou.

My sme vo Visibility využili voiceover pri tvorbe prihlášky do súťaže: