Definícia

Etický kódex reklamy je dokument vydaný Radou pre reklamu, ktorého cieľom je regulácia reklamy v súlade s morálnymi a etickými postojmi v spoločnosti, pričom rešpektuje nielen zásady domácej, ale aj zahraničnej reklamnej praxe vypracované Medzinárodnou obchodnou komorou.

Popis

Etický kódex reklamy prijíma Valné zhromaždenie Rady pre reklamu, pričom dochádza k jeho úpravám a novelizácii. Nie je právnym nástrojom reklamy, ale predstavuje oporný bod pre samoreguláciu reklamnej praxe na Slovensku. 

Ochrancom morálky a etiky v mediálnom prostredí sa nestáva len Rada pre reklamu, ale aj človek – spotrebiteľ, ktorý v prípade zistenia porušenia kódexu môže dať podnet Rade pre reklamu, vďaka čomu sa rieši v kratšom časovom období, než je to v prípade súdneho podnetu. Reklama, pri ktorej sa zistí porušenie kódexu, musí byť opravená, príp. stiahnutá. Sankcie platia pre subjekty, ktoré sa zaviazali dodržiavať Etický kódex reklamy.

Kódex sa skladá z preambuly, troch častí a opčného protokolu. Definuje základné pojmy z reklamného prostredia, požiadavky súvisiace so spoločenskou zodpovednosťou reklamy a venuje sa aj konkrétnym oblastiam, ktoré sú citlivejšie vzhľadom na propagovaný produkt, ako je napr. alkohol, tabakové výrobky či lieky. Jeho kompletné znenie je dostupné na webovej stránke Rady pre reklamu. 

Príklad

ZOZNAM SUBJEKTOV, ktoré vyslovili v súlade s § 2 ods. 3 súhlas s Opčným protokolom k Etickému kódexu reklamnej praxe a záväzok byť ním viazaní:

  • MAC TV, s.r.o / JOJ GROUP
  • MARKÍZA–SLOVAKIA, spol. s r.o. / TV Markíza
  • C.E.N. s.r.o. / TA3
  • Rozhlas a Televízia Slovenska / RTVS
  • Asociácia rádií Slovenska a jej členovia:
  • EJ, s.r.o. / Rádio AETTER
  • Best FM Media spol. s r.o./ RÁDIO BEST FM
  • Radio ON s.r.o. / BRATISLAVSKÉ RÁDIO
  • D.EXPRES, k.s. / RÁDIO EXPRES, EUROPA 2, RÁDIO MELODY, RÁDIO ROCK
  • RADIO, a.s. / FUN RÁDIO
  • COMPANY / RÁDIO GOLDIES
  • Rádio LUMEN, spol. s r.o. / RÁDIO LUMEN
  • WINTER média, a.s. / RÁDIO PIEŠŤANY
  • SITY MEDIA s.r.o. / RÁDIO SITY
  • Zoznam Radio VIVA s.r.o. / RÁDIO VIVA
  • Trnavská produkčná s.r.o. / TRNAVSKÉ RÁDIO
  • Rádio Vlna, s.r.o. / RÁDIO VLNA
  • GROUND 4, s. r. o. / ZÁHORÁCKE RÁDIO