Používanie sociálnych sietí sa vyvíja a s tým sa menia aj trendy v typoch obsahu, ktoré ľudia považujú za zaujímavé a lákavé. 

Už neplatí, že firmy môžu iba „vystaviť“ reklamy a dúfať, že upútajú pozornosť. Meta zaviedla 6 kultúrnych kódov, ktoré môžu firmám pomôcť vytvárať pútavejší a prirodzenejšie vyzerajúci obsah, ktorý bude pre moderné publikum príťažlivejší:

  • Ich súčasťou sú skutoční ľudia, ktorí rozprávajú skutočné príbehy a pozývajú zamestnancov alebo zákazníkov, aby im odovzdali svoje „posolstvo“.
  • Používajú jazyk platformy, aby definovali svoje miesto vo feede a teda aj v kultúre.
  • Využívajú silu tvorcov, aby vytvorili dôveru a vzťahy.
  • Berú nás do zákulisia, aby sme sa stali súčasťou procesu.
  • Používajú lo-fi techniky strihu, ktoré pôsobia ručne a ľudsky.
  • Využívajú humor, aby rozpustili hranice medzi značkou a publikom.

Základnou hodnotou je teda autenticita. Dôležité je používať obsah, ktorý zodpovedá tomu, ako sa zapájajú a reagujú ľudia.