Definícia

SWOT analýza je nástroj strategického plánovania, ktorý slúži na identifikáciu silných a slabých stránok, príležitostí a hrozieb spojených s podnikom, projektom alebo iným cieľom.

Popis

SWOT analýza je najznámejším nástrojom na audit a analýzu celkovej strategickej pozície podniku a jeho prostredia. Jeho kľúčovým účelom je identifikovať stratégie, ktoré vytvoria špecifický obchodný model firmy, ktorý najlepšie zosúladí zdroje a schopnosti organizácie s požiadavkami prostredia, v ktorom firma pôsobí.

Kedy sa aplikuje SWOT analýza?

SWOT analýza sa často používa pri plánovaní strategického rozvoja podniku, pri hodnotení projektu alebo pri identifikácii rizík a príležitostí pre nové obchodné projekty.

Čo predstavujú jednotlivé písmená (SWOT)?

SWOT je skratka, ktorá znamená silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby.

  • S – silné stránky (strengths)

Silné stránky organizácie predstavujú vnútorné faktory, v ktorých spoločnosť vyniká a čo ju odlišuje od ostatných. Patrí medzi ne napríklad silná značka, verní zákazníci či jedinečná technológia.

  • W – slabé stránky (weaknesses)

Taktiež ide o vnútorné faktory, ktoré však naopak podnik alebo projekt oslabujú, napríklad nízka efektivita, chýbajúce zdroje, úzky sortiment výrobkov či zlé rozhodovanie.

  • O – príležitosti (opportunities)

Príležitosti sú priaznivé externé faktory, ktoré môžu organizácii poskytnúť konkurenčnú výhodu. Môže ísť napríklad o nový trh, vznik novej technológie či zmenu v spotrebiteľských návykov.

  • T – hrozby (threats)

Pod T sa ukrývajú vonkajšie faktory, ktoré predstavujú pre podnik alebo projekt riziko. Hrozby vznikajú vtedy, keď podmienky vo vonkajšom prostredí ohrozujú spoľahlivosť a ziskovosť podnikania organizácie, napríklad konkurencia, zmena zákonov, klimatické zmeny či nepohoda medzi zamestnancami.