Definícia

Sponzor je jednotlivec, organizácia alebo firma, ktorá poskytuje finančné prostriedky, materiálne zdroje alebo iné formy podpory na uskutočnenie určitého projektu, podujatia alebo aktivity. Cieľom sponzora je zviditeľniť sa, získať pozitívny imidž či iné strategické výhody.

Popis

Sponzor je kľúčovým partnerom v mnohých projektoch a podujatiach. Sponzoring nie je dobročinnou akciou, ale vedomým komerčným partnerstvom prinášajúcim určitý úžitok obom zúčastneným stranám.

Typy sponzorstva

Úloha sponzora môže byť rôznorodá, závisí to od typu podpory, ktorú poskytuje. Poznáme niekoľko typov sponzorstva. Tu je zopár z nich:

  • Finančné sponzorstvo

Poskytuje finančnú podporu na pokrytie nákladov súvisiacich s podujatím, projektom. 

  • Vecné sponzorstvo

Zahŕňa poskytovanie produktov, služieb a materiálov, ktoré sú potrebné na realizáciu daného podujatia, projektu. 

  • Mediálne sponzorstvo

Poskytuje mediálny priestor na propagáciu podujatia či projektu (napríklad reklama v televízii).

  •  Sponzorstvo služieb

Zahŕňa poskytovanie odborných služieb, ako sú právne, marketingové alebo konzultačné služby, ktoré podporujú realizáciu projektu.

Sponzor za svoju podporu recipročne očakáva napr. uvedenie jeho loga a názvu firmy na propagačných materiáloch, na webových stránkach a pod.

Príklad

Slovenská sporiteľňa je dlhodobým sponzorom Slovenského olympijského a športového výboru a podporuje rôzne kultúrne podujatia a vzdelávacie projekty, ako je napríklad Letná škola bankovníctva.