PNO
Definícia
PNO (Podiel nákladov na obrate) je metrika využívaná v online marketingu, ktorá pomáha hodnotiť efektivitu výkonnostných kampaní. Vyjadruje percentuálny podiel nákladov vzhľadom k obratu za dané obdobie.
Príklad
Cieľom väčšiny výkonnostných kampaní je udržať PNO na určitej hodnote a vyťažiť z obratu čo najviac.
Predstavme si eshop s oblečením, ktorý má za mesiac august obrat z výkonnostných kampaní vo výške 10 000 € a celkové náklady na kampane vo výške 1 500 €.
Vypočet PNO (Podiel nákladov na obrate):
- PNO = (Celkové náklady/Obrat) * 100
- PNO = (1 500 €/10 000 €) * 100 = 15 %
To znamená, že eshop má podiel nákladov vo výške 15 % z celkového obratu. Táto metrika ukazuje, že eshop vynakladá 15 % svojho obratu na náklady potrebné na prevádzku výkonnostných kampaní.
Čím vyšší je tento podiel, tým vyšší je objem nákladov vzhľadom k obratu, a to môže naznačovať potenciálne problémy s efektívnym riadením nákladov a ziskovosti.