Definícia

Outdoor reklama je forma reklamy umiestnená vo vonkajšom verejnom priestore, kde oslovuje ľudí počas pohybu po meste, počas cestovania alebo trávenia času mimo domova. Patrí sem napríklad reklama na billboardoch, citylightoch, budovách, zastávkach či dopravných prostriedkoch.

Pojem sa často používa ako synonymum OOH (Out of home) reklamy. V užšom chápaní však outdoor reklama označuje reklamu vo vonkajšom prostredí, zatiaľ čo OOH zahŕňa aj reklamné plochy mimo domácnosti, ktoré sa nachádzajú v interiéri, napríklad na staniciach, letiskách alebo v nákupných centrách.

Popis

Outdoor reklama využíva fyzické reklamné plochy na miestach, kde sa pohybuje cieľové publikum. Jedným z jej najznámejších formátov je billboard, môže však mať aj podobu plagátu, citylightu, reklamného pútača, polepu vozidla, veľkoplošnej reklamy na budove alebo digitálnej obrazovky.

Podľa spôsobu zobrazovania možno rozlišovať najmä:

  • statickú outdoor reklamu, napríklad tlačené billboardy, plagáty či polepy,
  • digitálnu outdoor reklamu, pri ktorej sa obsah zobrazuje na digitálnych obrazovkách a môže sa v priebehu času meniť.

Pri outdoor reklame zohráva dôležitú úlohu umiestnenie. Reklamná plocha pri frekventovanej ceste oslovuje iné publikum ako citylight v centre mesta či reklama na zastávke MHD. Lokalita preto ovplyvňuje nielen počet potenciálnych kontaktov, ale aj to, koho môže kampaň zasiahnuť.

Reklamné posolstvo musí zároveň fungovať aj pri krátkom kontakte. Človek môže billboard alebo plagát vidieť iba niekoľko sekúnd, preto outdoor reklama spravidla pracuje s výrazným vizuálom, krátkym textom a jednoducho rozpoznateľnou značkou.

Na rozdiel od online reklamy neumožňuje klasický outdoor individuálne cielenie na konkrétneho používateľa. Výberom lokality, času či konkrétneho typu plochy však možno reklamu prispôsobiť prostrediu a publiku, ktoré sa v ňom pohybuje.

Príklad

Sieť fitness centier otvorí novú pobočku a v jej okolí umiestni billboardy a citylighty s adresou, vizuálom prevádzky a informáciou o otváracej ponuke.

Outdoor reklama tak oslovuje ľudí priamo v lokalite, kde sa služba nachádza, a prepája reklamné posolstvo s konkrétnym miestom.